A garrafa da vodka Absolut, que desde 1979 simboliza a «perfeição» que se atribui à marca, não vai ser vista na sua mais recente campanha, noticia o site da Advertising Age. A Absolut deixou de ser a única marca no mercado com um posicionamento «premium», e isso tem-se reflectido nos resultados nos últimos anos, com a Absolut a registar o crescimento mais lento nas vodkas nos últimos cinco anos.
Assim, a nova campanha, criada pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, abandona o conceito de «perfeição», simbolizado pela forma da garrafa, e passa a ilustrar imagens de um mundo «ideal», numa tentativa de distinguir o produto num mercado saturado de marcas «premium».
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